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访谈∣德國(guó)联邦外贸与投资署驻华代表谈上海車(chē)展观后感

访谈∣“中國(guó)的汽車(chē)制造商(shāng)已经在全球最大的汽車(chē)市场证明了自己的实力”——德國(guó)联邦外贸与投资署驻华代表何若白谈上海車(chē)展观后感

      2021年4月21日-28日上海國(guó)际汽車(chē)工业展览会在上海举行。作為(wèi)疫情期间為(wèi)数不多(duō)的線(xiàn)下國(guó)际展会,它吸引了中外专业人士以及國(guó)际媒體(tǐ)的关注。全球汽車(chē)行业有(yǒu)何新(xīn)的趋势和动态?德國(guó)車(chē)企与中國(guó)車(chē)企有(yǒu)何差别?中國(guó)企业有(yǒu)何机遇?就此我们采访了德國(guó)联邦外贸与投资署在上海的驻华代表何若白(Robert Herzner),听听他(tā)参加上海國(guó)际車(chē)展的观后感。

微信图片_20210428081639.jpg图片来源:GTAI-Rheinfoto, 德國(guó)联邦外贸与投资署驻华代表何若白(Robert Herzner)

1.在今年的上海國(guó)际汽車(chē)工业展览会上,德國(guó)和中國(guó)的汽車(chē)制造商(shāng)各领风骚,吸引了众多(duō)专业人士的关注。就您的观察,哪些公司或者说哪些领域是特别具有(yǒu)代表性的?您关注到这一行业有(yǒu)什么趋势和变化?

答(dá):这是一场電(diàn)动汽車(chē)初创企业和传统汽車(chē)原始设备制造商(shāng)(OEM)之间的竞争。与此同时,像华為(wèi)这样的科(kē)技巨头也在自动驾驶领域推出了新(xīn)技术。有(yǒu)两种发展趋势值得关注,它们涉及到汽車(chē)本身以及智能(néng)化出行的解决方案,其中汽車(chē)自身就是数字化基础设施的一部分(fēn)。由此可(kě)以看到,智能(néng)网联汽車(chē)(ICV),電(diàn)动汽車(chē)(EV)和自动驾驶汽車(chē)(AV)技术的商(shāng)业化,也将加速数字化服務(wù)的生态系统的发展。

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图片来源:德國(guó)联邦外贸与投资署, 上海國(guó)际車(chē)展


2. 中國(guó)的汽車(chē)企业和德國(guó)的汽車(chē)企业在此次車(chē)展中有(yǒu)哪些差异?

答(dá):传统上德國(guó)的原始设备制造商(shāng)(OEM)的核心竞争力重点是汽車(chē)工程服務(wù)的制造和研发。现在汽車(chē)将融入数字化生态系统。这将改变汽車(chē)行业的价值链。通过移动和数字化服務(wù)方将力量平衡关系从供应方即汽車(chē)制造商(shāng)推向了需求方。在这一领域中國(guó)的软件公司拥有(yǒu)竞争优势。



   许多(duō)新(xīn)兴的電(diàn)动汽車(chē)企业的高层管理(lǐ)者都来自数字化行业,他(tā)们曾经就职于百度、阿里巴巴或者腾讯。同时这些公司也投资于汽車(chē)初创企业。当然德國(guó)的汽車(chē)制造商(shāng)提供工程和数字化服務(wù),他(tā)们也与中國(guó)的数字化供应商(shāng)合作。他(tā)们可(kě)以利用(yòng)这类合作进军欧洲的汽車(chē)市场。


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图片来源:德國(guó)联邦外贸与投资署, 上海國(guó)际車(chē)展中大众汽車(chē)展位


3.中國(guó)是全球最大的汽車(chē)市场,但是我们也观察到,一些中國(guó)的汽車(chē)企业尤其是生产電(diàn)动汽車(chē)的企业把目光转向德國(guó),您觉得中國(guó)車(chē)企在德國(guó)有(yǒu)哪些机会,有(yǒu)什么优势,会遇到怎样的困难和挑战?

答(dá):中國(guó)的汽車(chē)制造商(shāng)已经在全球最大的汽車(chē)市场证明了自己的实力,并在热衷于高科(kē)技的消费者中积累了经验。由此他(tā)们可(kě)以吸引德國(guó)的年轻的消费群體(tǐ),尤其是那些希望他(tā)们的電(diàn)动汽車(chē)联网的年轻客户。许多(duō)中國(guó)企业认為(wèi),进入德國(guó)市场的优势不仅在于能(néng)够实现汽車(chē)销售,同时还能(néng)在德國(guó)招募高素质的专业人才。因此他(tā)们制定了两方面的战略,一方面在德國(guó)设立销售机构,另一方面从事研究与开发。中國(guó)車(chē)企在德國(guó)市场面临的挑战是如何推广自己的品牌,让更多(duō)的德國(guó)消费者认识并了解自己。


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图片来源:德國(guó)联邦外贸与投资署, 上海國(guó)际車(chē)展中的蔚来汽車(chē)展位


4.如果中國(guó)的汽車(chē)企业希望投资德國(guó),德國(guó)联邦外贸与投资署会向他(tā)们提供怎样的帮助呢(ne)?

答(dá):德國(guó)联邦外贸与投资署将在市场调研、公司成立、融资补助和投资选址方面為(wèi)中國(guó)企业提供免费的支持。进入汽車(chē)行业市场非常复杂,但是德國(guó)拥有(yǒu)完善的汽車(chē)生态系统,除車(chē)辆制造商(shāng)和供应商(shāng)外,还包括能(néng)够為(wèi)企业提供技术认证和生产测试服務(wù)的公司。德國(guó)联邦外贸与投资署可(kě)為(wèi)投资者建立中德双方的网络联系,同时由我署中國(guó)代表处在投资初期协助企业筹备,帮助投资者准备投资德國(guó)所必须的重要步骤,以提高投资效率。